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《叶茂中谈创意》之为猫咪拍广告，猫看，还是人看？
作者：叶茂中策划 时间：2007-5-30 字体：[大] [中] [小]
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想象着有那么一天，生产、销售、广告都是真正发自善心的，是为了让人们生活更美好，让社会更进步，让世界更美妙，所谓的利润、知名度成了只是随着善行而来的副产品，而非最初的目的。多好！
《行为与科学》杂志社的林风约我谈一谈"伟嘉猫粮""为猫咪拍广告"的感想，我说这可真是件残忍的事．医生眼里的人体是肢解了的骨骼与肌肉，机械师眼里的机器是一个个的零件，广告人眼里的广告就是策略、创意和销售目标。揭去了表层美丽温情的面纱，一切都变得那么现实而功利。
为猫咪拍广告，真是一个聪明绝顶的创意。不管猫咪们的反应如何，反应更大的肯定是猫咪的主人，以及更广泛的广告人、企业主、媒体，以及，就象你我诸色人等。
还有什么好说的呢？你以为这广告是拍给猫咪看的，还是拍给人看的？
广告大师奥格威早就教导过我们：广告的目的就是为了销售，否则便不是做广告。
据"伟嘉猫粮"的广告策划人员介绍，"伟嘉猫粮"一直是英国猫粮市场的第一品牌，其他众多猫粮品牌一直想取而代之。如何巩固自己的领先地位，如何把"伟嘉猫粮"第一品牌这个信息准确地传递给公众，是"伟嘉猫粮"发起新一轮广告攻势的目的所在。
在"伟嘉"的品牌资产中，有一个优势是拥有"威豪中心"六十多年的研究成果的全部资料。"威豪中心"是世界上最负盛名的宠物营养及护理研究机构，专职研究猫、狗、鱼、鸟的动物行为及营养需求。所以，"伟嘉猫粮"在宠物食品中有着绝对权威的理论与实践的发言权，于是，"为猫咪拍广告"的创意诞生了。
善良的人有一个天真的想法：如果你的小孩子执意要喝某种饮料，你多半会遵从他的意愿。"猫咪"与主人的关系为什么不能是这样？
是啊，为什么？为什么？为什么？
猫咪也有生命……
猫咪也有性格……
猫咪也有喜恶……
猫咪也有选择的权利……
猫咪还有品牌忠诚……
不久在超市，或许就可以看见猫咪们叼着主人的裤管纷纷奔向那个广告里的食品，谁说猫咪看不懂广告？
可是世界上"为什么"的事多着呢！
一直在想一个问题：我们为什么要做广告这个行当？到底广告存在的理由与价值是什么？
（见笑，见笑，在广告圈混了这么多年，竟为这样一个初级问题所困扰。）
来找我做广告的客户第一关心的焦点总是不约而同：这个广告能给我带来什么好处？广告能够为客户的产品提高知名度、获取利润、赢得市场份额，这是广告之于客户的价值。 广告可以帮助消费者更快地获取产品资讯，更方便地进行消费决策，免除面对几十种、上百种品牌不知所措的犹豫和尴尬，节省了时间与精力，这是广告之于消费者的价值。广告还改变了人们的消费习惯，制造了流行与时尚，带给人们新的生活方式，新的文化，新的思想观念，促进社会整体消费的提升，这是广告之于社会进步的价值。 广告成为一种职业，容纳了一批专业或非专业的人士，解决了社会就业压力，尤其像我这样喜欢游荡又无处可去的不安定分子，没有广告，简直不知道自己该干什么，这是广告之于广告人的价值。
幸好幸好，除了知名度、利润和市场份额，广告还有这么多的功能。
记起一个故事，说是一个穷人有次到庙里避雨，看到庙顶正好破了，雨打在菩萨身上，就摘下自己的帽子罩在菩萨的头上。菩萨很感动，同时认为此子可教，便让他发家致富了。很多年过去，有先知泄露穷人变富人的天机，这个富人就开始大兴土木，弘扬佛法，希翼着菩萨看到他的善行，让他长生不老。可是没有任何迹象表明菩萨对他另眼相待。这个人就去请教先知，先知说，善行是发自内心的自然表露，有所欲求的行善是不能记功德簿的。 所以，老于说：无为而为。
想象着有那么一天，生产、销售、广告都是真正发自善心的，是为了让人们生活更美好，让社会更进步，让世界更美妙，所谓的利润、知名度成了只是随着善行而来的副产品，而非最初的目的。多好！ 不要叫醒我，就让我梦着吧。 好了，我可以安心地做我的广告了。
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